本报记者 李 婕
四川省遂宁市加大“国补”政策宣传力度，推出叠加优惠活动等举措，助力消费市场持续释放活力。图为1月4日，遂宁市安居区一大型手机卖场内，顾客在挑选手机。 张勤宝摄(人民视觉)
刚刚过去的2026年元旦假期，消费市场在政策红利中迎来“开门红”。
为满足元旦、春节消费需求，2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划已经向地方下达。随着汽车、家电及数码和智能产品以旧换新政策落地，叠加元旦假期因素，多地线下门店人气攀升、销售火热，消费市场迎来开年首波消费热潮。
提升重点消费品“得补率”
“新年第一天就享受到‘国补’。”“家电换新，一件最多能补1500元，再叠加店铺优惠，价格相当划算。”“观望已久的智能眼镜进入补贴范围，时机再好不过。”新年伊始，许多消费者趁着“国补”果断出手，将心仪之物收入囊中。
开年首日，“国补”政策落地，为消费市场注入满满活力。“元旦期间到店顾客明显增加，消费者大多会主动询问产品能否享受‘国补’，先看能效标识，再比较功能价格成为新消费习惯。”北京一家电门店负责人说。记者走访北京多家数码产品门店发现，店内人气火爆，AI手机及智能手环、智能眼镜等智能穿戴产品热度很高，消费者问询、试用络绎不绝，在部分热门品牌和主打产品前还排起了队伍。
此前，多地发布公告，明确2026年消费品以旧换新实施方法，带动线上线下市场迎来消费热潮。苏宁易购数据显示，元旦假期，全国门店客流环比增长110%，冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器等多品类环比销售倍增；3C产品方面，手机、智能手表销售环比增长170%、115%。
国家发展改革委新闻发言人李超近日介绍，2026年消费品以旧换新进一步集中资源，着力提升覆盖人群广、带动效应强的重点消费品“得补率”。例如，数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，将智能眼镜和智能家居产品纳入支持范围。不少消费者反馈，这进一步贴合了实际需求，让消费“获得感”更强。
真金白银优惠直达消费者
2026年消费品以旧换新政策有哪些特点？
近日，商务部等7部门联合印发《关于提质增效实施2026年消费品以旧换新政策的通知》，进一步明确相关工作要求，商务部消费促进司负责人介绍了主要特点——
惠民生与促消费结合。2026年中央继续安排超长期特别国债资金，各地按比例安排配套资金，支持消费品以旧换新政策实施，推动真金白银优惠直达消费者，进一步激发消费市场活力。数据显示，自2024年9月政策全面实施以来，已累计发放直达消费者的补贴超4.8亿份，一大批绿色、低碳、智能的新产品进入百姓生活。
延续稳定与优化调整并重。2026年继续实施汽车、家电、数码产品等领域补贴政策，在保持政策总体延续稳定基础上，适当优化补贴品类和标准。同时，将补贴范围扩大至智能终端等新兴领域，培育壮大消费新动能，带动新技术、新装备、新产业发展。
“管得好”与“放得活”并举。2026年消费品以旧换新工作加强全国统筹，汽车置换更新等领域补贴政策由地方自主制定调整为全国统一。同时，给予地方更多自主空间，允许各地在消费品以旧换新政策框架内，以智能产品为重点支持方向，因地制宜合理自主制定实施补贴政策，充分调动地方积极性、扩大消费品以旧换新政策效果。
精准发力、提质增效
去年以来，消费品以旧换新政策扎实推进实施。2025年全年以旧换新相关商品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次。
李超同时指出，消费品以旧换新涉及范围广、主体多，政策实施过程中确实暴露出一些需要调整完善的地方。特别是针对个别企业和个人骗补套补、经销商和平台“先涨后补”、补贴资金错发多发少发、资金审核兑付效率低、政策落实和资金管理不规范等问题进行了集中整治。“在此基础上，我们充分论证、有针对性地完善了2026年的政策实施机制。”李超说。
优化资金分配方式。在原有资金分配标准的基础上，综合考虑前期政策执行情况、审计发现问题等因素，合理确定各地资金分配规模。同时，对拖欠兑付较严重的地区，将通过适当方式加大督促和惩戒力度。
均衡有序使用资金。国家层面，继续合理把握工作节奏，按季度分批次下达资金。地方层面，将指导地方均衡有序支出补贴资金，做好跨周、跨月、跨季度平稳衔接。同时，要求地方建立补贴资金预拨制度，减轻企业垫资压力。
此外，还将严格资金审核，建立多部门数据共享渠道，完善关键数据比对和交叉验证机制，精准识别各类违法违规行为。
据了解，2026年消费品以旧换新政策将提质增效，以实际成效巩固拓展经济稳中向好势头。
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